Personvernerklæring

en åpen lær journal med noen tegne et søylediagram i forskjellige farger.
Foto av rawpixel På Unsplash
Hopp til begynnelsen av artikkelen

de fleste foodies er kjent med konseptet Med Michelin-stjerne restauranter. Hvis Du ikke er Det, Er Michelin-Guiden æret av mat-sentriske reisende, og ambisiøse kokker satser hele karrieren på å motta en, to eller den mest ettertraktede tre-stjerners vurderingen.

Likevel kan Du ikke innse at Hele Michelin-Guiden ble opprettet som et innholdsmarkedsføringsinitiativ tilbake i 1900. Michelin-brødrenes hjernebarn, som hadde startet et dekkselskap 11 år tidligere-ja, De Michelins – lette etter en måte å oppmuntre sine kunder til å kjøre mer.

konseptet fungerte.

Folk begynte å ta flere turer med restauranter som reisemål. Restaurantene var begeistret, folk hadde en flott tid (og trengte flere dekk som følge av kjøring) og Nå Er Michelin-Guiden et kraftig markedsføringsverktøy for restauranter.

dagens innholdsmarkedsføring er annerledes. Det er hyppigere, bite-size innhold levert gjennom en rekke kanaler og museer har utmerket gjenstand for intriger besøkende.

Innholdsmarkedsføring + Museer = Naturlig Passform

Museer er allerede fokusert på historiefortelling og engasjerende publikum. Men å levere en del av den historien, og utdype den gjennom relevante digitale midler, er en måte å koble til publikum på en ny og moderne måte som folk har kommet til å forvente.

NÅR DU blir spurt om rollen som innholdsmarkedsføring i museer, SA Kc Hurst, Direktør For Markedsføring og Kommunikasjon Ved Dallas Museum Of Art (DMA), “Museer har lenge fokusert på engasjement og historiefortelling, Men rollen som innholdsmarkedsføring er bredere og stiller spørsmålet: Hvordan driver vi en mer meningsfylt opplevelse for de menneskene vi ønsker å nå og holde folk engasjert med denne erfaringen?”

Hopp Over relaterte historier for å fortsette å lese artikkelen

Som tidligere museumspedagog tror jeg dette er spørsmålene som driver utdanning og programmering, og teknologien gjør det 1000 ganger enklere enn det var bare et tiår siden. Ta for eksempel ideen om å segmentere publikum etter interesse. I 2005 forsøkte jeg en slik segmentering i det historiske huset der jeg jobbet da e-postmarkedsføringsprogramvare var i sin barndom. Nå e-post markedsføring programvare gjør det enkelt å holde familien interesse lister atskilt fra unge fagfolk og tilbyr hendelser (og informasjon) som appellerer til hver.

selvfølgelig er e-postmarkedsføring og hvem som mottar hvilke meldinger en (viktig) komponent i innholdsmarkedsføring, men det er også innholdsopprettingsstykket som også er langt enklere takket være teknologi.

La oss besøke Dallas Museum Of Art igjen, KC Hurst sa at museet nylig var vert For En Frida Kahlo-utstilling. I tillegg til en rekke spesielle programmering, de spilte inn bak-kulissene-opptakene av kunstinstallasjon og at videoen er museets mest sett til dags dato.

skjønnheten i dagens smarttelefoner er at alle har tilgang til et høykvalitets kamera i lommen. Med minimal prep kan alle ta opp kvalitetsvideo eller gjøre en live stream om nesten alle emner. For eksempel, tenk intervjue hodet kurator om de tøffe beslutninger som er gjort om hva som skal inkluderes i en utstilling. En annen video kan vise kasser som blir samlet til klare arbeider for å reise.

Folk krever en dypere forståelse av ting de er interessert i. Det er grunnen til at de ser på “making of” tv-programmer og museer er perfekt plassert for å kapitalisere på dette ønsket nå som kvalitetsteknologi er tilgjengelig for alle.

Utvikling Av Utgiverens Tankesett

Del en av vellykket innholdsmarkedsføring krever kvalitetsinnhold-i blogging, e-postmarkedsføring, video og sosiale medier—bygget rundt publikumsopplæring. Del to er å bestemme distribusjonskanaler og integrere den i din markedsførings – / kommunikasjonsplan med konsistens.

Utgivere planlegger innholdstemaer, oppretter/finner / bestiller innhold og leverer det regelmessig gjennom relevante kanaler. Siden museer allerede gjør dette med utstillings-og programmeringsplaner, og allerede tenker gjennom de ulike målgruppene, er det et spørsmål om å utvide den bevisstheten til nettinnholdet og knytte det sammen på oppfinnsomme måter.

noen ganger, som DMAS kunstinstallasjonsvideo, er Det mulig å dokumentere en prosess som skjer uansett og dele den med publikum.

The Met tok en lignende tilnærming når det 2015, det detaljert restaurering av et nytt oppkjøp, Charles Le Brun 17. århundre maleri ” Et Portrett Av Everhard Jabach Og Familie.”Tidligere ville dette ha resultert i en pressemelding og kanskje ny skilting i museet. Nå, i en alder av digitale medier, Met var i stand til å dele restaureringsprosessen med publikum. Kuratorer skrev 18 + blogginnlegg og videoer som beskriver restaureringen. Over en million mennesker fulgte denne reisen.

det er lett for mindre organisasjoner å avvise slike tiltak som utenfor deres omfang, men det er det ikke. Museer har lenge vært kreative i å få ting gjort, og i disse dager, alle har verktøy for å lage god-selv stor-innhold uten forseggjort redigeringsutstyr.

Kanskje det som er enda mer spennende er at når innholdet er opprettet og lastet opp, kan det leve i måneder og år framover, noe som betyr at det vil fortsette å tiltrekke seg besøkende.

Tre Spørsmål Å Stille Deg Selv Før Du Oppretter Innhold

før du kaster deg inn i en gal vanvidd av innhold, stoppe og tenke på publikum. Hva er spørsmålene de spør, hva har vært dine mest vellykkede programmer/emner, og hvordan kan du innlemme dette i kommunikasjonsstrategien din?

best av alt, museer har mulighet til å hjelpe besøkende legge til historiene gjennom utpekt (og merket!) “Instagram spots” eller lignende.

her er tre ideer for å hjelpe deg med å avgrense innholdsmarkedsføring:

1. Hvilke historier forteller vi allerede godt, og hvordan kan vi legge til en annen dimensjon til den?

Museum pedagoger har gjort Dette i årevis-legge til en periode musikkopptak i utstillingen, har et område hvor barn kan kle seg i perioden klær, og tilbyr historiske matlaging programmer.

Innholdsmarkedsføring tilbyr måter å fange disse via video / blogg / live stream og sette dem på nettstedet ditt slik at fremtidige besøkende kan nyte dem. Deretter kan du inkludere koblinger til dem i e-postene dine og sosiale medier, slik at flere ser dem.

2. Hva er våre” behind the scenes ” historier?

akkurat som DMA viste prosessen med å installere Kahlo-installasjonen, og Met fortalte historien om å gjenopprette deres verdsatte oppkjøp, har hver organisasjon bak kulissene historier. Kanskje det er en serie intervjuer med kuratorer og lærere som hver deler sin innsikt i planleggingen av en ny utstilling eller en langvarig frivillig på hvorfor de frivillig.

3. Hvordan kobler vi historiene våre til publikum?

Markedsførere vet at Det er viktig å dukke opp der folk er, og det er klart folk er online. Fra mikroblogging på sosiale medier til å tilby merkede “selfie spots” på museet #funatyourmuseum, til e-post segmentering, er det alt smart innholdsmarkedsføring.

Akkurat som Michelin-Brødrene var innovative i sin innholdsmarkedsføringsinnsats, kan dagens museumsfagfolk invitere publikum til å være en del av historien på nye måter. Hvilke historier vil du hjelpe publikum med å oppdage?

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.