이야기 대 이야기? 그리고 그것이 중요한 이유

우리 대부분에게 이야기와 내러티브는 동일하고 상호 교환 가능합니다.

다음 대화에 주목하고 당신도 그 사실을 알게되면 알려주십시오.

어떤면에서 그것은 정확합니다. Collinsdictionary.com 다음과 같이 말합니다:

  • 이야기:이야기는 상상의 사람과 사건에 대한 설명입니다.
  • 내러티브:일련의 사건에 대한 이야기 또는 설명.

하지만 최근에는 문자 그대로의 정의를 넘어 그 두 단어의 차이와 그 차이에 의해 생성 된 의미에 집착하기 시작했습니다.

결국,같은 것으로 보이는 것에 대해 두 개의 다른 단어가 있다면,그것은 이유가 아닌가?

이야기 대 내러티브는 전문가들 사이에서 꽤 많은 논쟁을 불러 일으켰습니다. 그것은 새로운 것이 아니다. 그 대화를 연구하고 따라 가면서,나는 어떤 시점에서 막히고 혼란스러워졌습니다.

나는 알고있다,이것은 그들의 손에 많은 시간을 가진 사람들 만이 신경 것 기술적 인 물건의 종류처럼 들린다. 그러나 저는 사람들이 탄력적 인 비즈니스를 구축하여 그 물건의 가치를 볼 수 있도록 돕는 것에 충분히 관심이 있습니다.

당신에게 중요한 뉘앙스가 있다는 것이 밝혀졌습니다.

사람들은 이야기를 지불하지만 사람들은 이야기를 위해 죽을 것입니다.

이야기는 우리의 관심을 끌 수있는 힘이있다. 그러나 이야기가 끝나면 자신의 결론을 도출하는 것은 당신에게 달려 있습니다.

“누군가 죽었다”는 이야기입니다.

이야기는 사람들이 특별한 조치를 취하게합니다. 그것은 우리가 생각하는 방식을 좋게 또는 최악으로 바꿉니다. 사회적,정치적,종교적,경제적 또는 비즈니스 관련 여부에 관계없이 중요한 운동의 핵심에 내러티브가 어떻게 존재하는지 주목하십시오.

“누군가가 죽었고,그것은 매우 잘못되었다”는 이야기는 혁명으로 바뀔 수 있다.

이렇게 표현된 내러티브는 특정 관점이나 가치관을 반영하고 증진시키는 상황이나 일련의 사건을 제시하거나 이해하는 방법이다. 그건 그렇고,메리 엄-웹스터에서입니다.

이것이 비즈니스 전략의 맥락에서 중요한 이유입니다.

당신은 당신의 사업에 대한 좋은 이야기를 할 수 있습니다,그것은 좋다. 하지만 누가 정말,관심? 좋아,귀하의 웹사이트의 약 페이지에 넣어.

당신이 이야기를 가지고 있다면,당신은 사람들이 당신의 제품을 얻기 위해 불가능한 일을하게 만듭니다. 그들은 그것을 위해”거의 죽을 것”입니다.

새로운 버전의 아이폰이 출시되기 전날 밤 애플 스토어 앞에서 사람들이 캠프하는 것은 애플이 멋진 이야기를 가지고 있기 때문이 아니라 애플이 그 자체로 이야기이기 때문이다.

당신은 이야기가있을 때,희망 강한 하나:

  • 귀하의 브랜드는 자성이됩니다.
  • 직원들은 무엇을 해야 할지 정확히 알고 있습니다.
  • 팀이 최선을 다해 협력합니다.
  • 투자자들은 회사의 장기적인 성공을 믿습니다.
  • 당신은 당신의 경쟁자와 매우 다른 모양과 소리.
  • 당신의 고객은 왜 그들이 당신의 제품을 채택하는 것이 긴급한 지 본다.

그런 다음 당신의 내러티브를 믿고 제품 덕분에 삶을 바꾼 모든 고객의 이야기가 나옵니다.

나에게 이야기와 내러티브는 결코 다시는 같은 것이 될 수 없다.

너는 어때?

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