NFL時流ファンとファンランキングのビジネス

ファンベース分析の背後にあるビジネス:スポンサーシップインサイト

今日の投稿は、NFLファンベースランキング投稿のフォローアップです。 毎年恒例のNFLファンベースランキングは、データ分析とマーケティングのアイデア(ブランドエクイティ)の組み合 私はそれを簡単に消化できるようにし、会話を奨励するために、単一のランキングとしてそれらを行います。 またはレイダーのファンの場合には-脅威を生成する。 今日、私は単一のランキングを超えて、複数のファンベースの指標を提示します。 目標は、チームのファンがどのように比較するかのより豊かな説明を提供することです。 具体的には、ブランドエクイティ、ソーシャルメディア、道路の出席と”時流”の行動に焦点を当てたランキングを提示します。

ファン分析資料は、有益であり、議論のための資料を提供することを意図しています。 スポーツブランドは、ファンとチームの間に存在する忠誠心の程度でユニークです。 ファンベースのランキングへの反応は、ファンダムが疑問視されたときに人々が非常に個人的にそれを取るように関係の強さを強調しています。 チームが競争力があることだけでなく、チームに対する情熱も相手のものを超えていることがファンにとって重要であることは興味深いことであり、チームがファンベースの強みと弱みを徹底的に理解することが重要です。

ファン層ランキングの議論で迷子になる傾向があるのは、結果が非常に重要なビジネス上の影響を持っているということです。 私たちが今日議論するファンの公平性とその他の措置は、各都市のファンについての本質的な話をしています。 私がスタジアムやチームとの取引をしようとしているファーストフード会社のスポンサーを探しているブランドであれば、私は非常に根本的な長期的な情熱とファンベースの行動について知りたいと思っています。

スポーツ特性を評価するための一般的なアプローチは、比較可能性の使用です。 基本的な考え方は、チームや選手のようないくつかのエンティティは、同様のチームや選手を見て評価することができるということです。 たとえば、チームを評価する方法は、以前の売上高を見て、市場全体の人口や収入の違いを調整することです。 スタジアムの命名取引は、多くの場合、同様に過去の取引によって駆動されます。

以下のファン-エクイティ-ワークとランキングは、比較可能性に基づく分析に追加できる余分な要因を提供しています。 ランキングは、婚約や忠誠心の尺度を含むように人口統計駆動の比較を超えて行くために使用することができます。

以下では、各指標についていくつかの洞察を提供し、その後、完全な内訳を提供する表を提供します。 私はまた、メトリックのそれぞれのビジネスの関連性を議論します。 複数の指標を見ることの重要性や、結果が公開データに依存していることに注意するなど、提供すべきいくつかの注意点があります。 しかし、これらの説明は少し面倒であり、重要な点は、メトリックを慎重に解釈する必要があるということです。

強調すべき重要な要因の一つは、すべての措置は、調査を通じて収集された消費者の意見ではなく、ゲームに出席し、ソーシャルメディアに従うようなファンの市場行動に基づいていることである。

ランキングは慎重に解釈する必要があります。 ブランドの公平の手段の高いランキングは時流の部門の高いランキングが避けるべき何かの間、のために努力するべき何かである。

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ファン・エクイティ

勝者:カウボーイ、ペイトリオッツ、レイブンズ

敗者:ジャガー、レイダース、ドルフィンズ

ファン・エクイティは、ファンベースを要約するた これは、チームのパフォーマンスと市場の特性に基づいて、予想される収益に対する家庭の収益を見ています。 この指標の目標は、リーグ内の他のチームとのパフォーマンスのオーバー(またはアンダー)を測定することです。 言い換えれば、統計モデルは、市場規模の長期的な違いや勝利率の短期的な違いによる歪みを避けるために、りんごの種類の比較を作成するために使

ビジネスコンセプトの面では、この尺度はブランド-エクイティの”収益プレミアム”尺度に似ています。 これは、同様の品質のチームを財政的にサポートするファンの意欲の違いを捉えています。 ビジネスやマーケティングの観点からは、強力なブランドが収益と利益にどのように変換されるかに直接関係するため、これは指標の金本位制です。

しかし、ファン-エクイティの文脈はスポーツであり、それは物事を違うものにします。 基本的なレベルでは、スポーツ組織は二重の目標を持っています。 彼らは勝利と利益を気にしています。 時にはチームが収益を最大化しようとしていないので、それは重要です(パッカー、スティーラーなど…)。 この場合、ファン-エクイティ-メトリックはファンの関与を過小評価します。

スポンサーシップのためのファン-エクイティの重要性は何ですか? ファンの株式は、チームをサポートするために費やす相対的なコミットメントを示しています。 プレミアムを支払うこと(市場間の所得差のモデルコントロールを覚えている)が情熱と相関していると仮定すると、ファンエクイティが高いチームには、チームとより深く結びついているファンがいます。 これらのチームは、スポンサーシップ取引の面でバンプを受け取る必要があります。

ソーシャルメディア-エクイティ

勝者:ペイトリオッツ、カウボーイ、ブロンコス

敗者: ラムズ、チーフス、カージナルス

ファン-エクイティ-メジャーの問題は、キャパシティやチームの価格決定によって制約される可能性があることである。 チームが小さなスタジアムを持っているか、収益を最大化するために価格設定されていない場合、ファンエクイティ尺度はチームの次のことを過小評 チケットを購入するのとは対照的に、ソーシャルメディアでフォローすることは無料で、地理の影響を受けません。 アトランタに座っている間にハヤブサに従うのと同じように、シーホークスに従うのは簡単です。

ソーシャルメディア-エクイティは、ブランド-エクイティの”プレミアム”ベースの尺度の一例でもあります。 それは、より高い価格を支払うファンの意欲ではなく、チームがオンラインで何人のファンを持っているかに焦点を当てているという点で、ファン ソーシャルメディアの公平性は、パフォーマンスと市場の違いを制御する統計モデルを使用して構築されます。

ビジネスアプリケーションの面では、ソーシャルメディア指標は、それ自体のメリットとファン-エクイティ指標の両方にいくつかの意味を持っています。 例えば、地域的な制約の欠如は、社会的公平性の尺度が国家レベルの尺度であることを意味する。 ファン・エクイティ指標は地元の興行収入に焦点を当てており、ソーシャル指標はチームのfandomが大都市圏を超えてどのように広がっているかについての洞察を提供します。

ソーシャルメディアのエクイティは、チームの将来の運勢の先行指標としても役立つ可能性があります。 チームが収益を増やすためには、論争の的になっている価格上昇を実施することがしばしば必要です。 シーズンチケットを購入するために高価な契約に署名するファンを説得することも挑戦することができます。 したがって、価格の上昇とシーズンチケット保有者の獲得には時間がかかり、ソーシャルメディアコミュニティは急速に成長する可能性があります。 いくつかの予備的な分析は、活気のある社会コミュニティが将来の収益成長と正の相関があることを示唆しています。

ファン-エクイティとソーシャルメディアの比較も役立ちます。 ソーシャルメディアの株式がファンの株式を上回っている場合、チームが悪用されていないマーケティングの可能性があるという証拠です。 たとえば、スポーツで一般的な問題の1つは、最高のチームと最高の座席の需要が最も高いことが多いため、需要の価格弾力性を推定することが困難で ソーシャルメディアの制約のない性質は、チームが追加の価格設定の柔軟性を持っているかどうかを評価するための重要なデータポイ

ロード/ディアスポラ株式

勝者:イーグルス、カウボーイズ、ジャイアンツ、そしてビルズがトップテンに!

Losers:Chiefs,Cardinals and Texans

これはブログの新しい指標であり、語彙レッスンのすべてを1つにまとめたものです。 ファンの品質を見る1つの方法は、チームがどのように道路を描くかを見ることです。 例えば、NBAでは、これらの効果が発音されます。 レブロンや引退した神戸が町に来ることは、しばしば売り切れにつながる可能性があります。 大学サッカーは、特に旅行ファンのために注目されています(SEC!). 旅のファンベースは、定義によってほとんど信じられないほど情熱的です。

これは少し混乱した解釈を持っています。 チームに大きい道の出席があればファンがチームに続いているか、または国民の続くことを有するのでそれはであるか。 言い換えれば、ファンはゲームに旅行しているのですか、それともカウボーイやスティーラーズだから現れていますか? さらに、チームが全国で人気があるため、または多くの人々がピッツバーグやバッファローからサンベルトに移動したため、それが国民の次の場合はそれですか?

ロード-エクイティは物語を語り、追加の研究の必要性を示唆している。 全国的なフォローは、チームのブランドが上昇していることを示唆するかもしれない大きな特徴です。 あるいは、都市自体が下向きの軌道に乗っているかもしれません。 ファンがスターや物議を醸す選手に描かれている場合、道路の株式はまた、一時的な要因の問題かもしれません(勝利を超えて)。

バンドワゴンファン

最大のバンドワゴンファン:カージナルスとカウボーイズ

障害に忠実:ビルズ、ライオンズとレッドスキンズ

このランキングは、出席が勝利にどのように反応するかを見ています。 結果の2つの実際に異なる解釈があるので、これは楽しいものです。 より否定的なものは、チームが負けているときにファンが少なく表示されるチームが”フェアウェザー”または”バンドワゴン”のファンベースを持っている もう一つの解釈は、勝利に敏感なファンは、より品質を要求しているということです。 前者が最も可能性が高いようです。

ランキングは出席の統計モデルから直接来ます。 トップランクの時流のファンは、出席が勝利に最も敏感なものです。 データとモデルに基づいて、アリゾナの枢機卿のファンは、すべてのファンベースの中で最も”時流”です。 他の極端に我々は最も忠実なように法案、ライオンズとレッドスキンズのファンを持っています。

スポンサーの観点から見ると、時流の高いランキングはスポンサーブランドを警戒させるかもしれません。 チームが勝っているときにのみファンが表示される場合、チームはスポンサーが活用しようとしているファンとの関係強度を持たない可能性があります。 スポーツスポンサーシップの重要な理由は、ブランドがファンが住んでいて死ぬチームに関連付けたいということです。 チームがちょうど催し物ならそして多分後援は望まれる連合および関係を発生させることを行っていない。

現実世界には複雑さがあり、これらの措置にはすべて限界があります。 カウボーイのファンは興味深いケーススタディです。 カウボーイズは時流のファンダムで#2をランク付けしますが、彼らはまた、他のブランドの株式対策で非常に高いランク付けします。 カウボーイのファンはチケットを購入し、ソーシャルメディア上で彼らのチームに従ってください。 カウボーイズの全国的な身長はまた、道路上のファンをもたらします。 しかし、実際にゲームに登場するという点では、ファンには勝者が必要だと思われます。 支出の面で忠誠心が、表示の面で公正な天気。

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