Qu’est-ce que MRAID et Comment Cela fonctionne pour la publicité Rich Media intégrée à l’application

MRAID signifie “Mobile Rich Media Ad Interface Definitions”, son API commune (Interface de programmation d’applications) qui permet d’afficher les annonces mobiles à l’intérieur de l’application.

C’est un protocole que les concepteurs et développeurs d’annonces utilisent pour développer des annonces capables d’interagir avec une application compatible MRAID.

Sans MRAID, les développeurs de publicités devraient concevoir des publicités interactives spécifiquement pour chaque système propriétaire dans lequel elles seraient diffusées. Le coût d’un tel développement serait prohibitif pour que les marques fassent de la publicité efficace dans les applications mobiles.

Common API-MRAID est un ensemble de commandes commun que les développeurs créatifs peuvent utiliser. Toutes les applications qui prennent en charge MRAID prennent en charge les mêmes commandes courantes, de sorte que toute création qui utilise une fonctionnalité MRAID s’exécutera correctement dans différentes applications et différents appareils en utilisant le même code créatif.
MRAID fournit les directives universelles aux développeurs de médias riches mobiles concernant les interactions publicitaires et ce que ces publicités font (étendre, redimensionner, accéder aux fonctionnalités de l’appareil telles que les événements de calendrier, etc.) avec les applications dans lesquelles elles sont diffusées.

Comment fonctionne MRAID?

Il existe deux systèmes impliqués en matière de diffusion d’annonces dans l’application.

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L’une est l’annonce elle-même et l’autre est l’application où l’annonce sera prévisualisée, Mais l’annonce et l’application ne communiquent pas directement. Il faut un support pour comprendre les protocoles définis par le développeur d’applications et le développeur d’annonces. Pour trouver un terrain d’entente pour les développeurs d’annonces et d’applications, MRAID est développé.

  • Le technologue Ad est une personne ou une plate-forme qui peut implémenter des fonctionnalités spécifiques à MRAID. Le technologue publicitaire aide également le concepteur ou le développeur d’annonces à utiliser MRAID pour implémenter des fonctionnalités interactives. Un concepteur ou un développeur publicitaire produit l’annonce avec toutes les fonctionnalités prévues, et le technologue publicitaire utilise des scripts pour standardiser les fonctionnalités selon les spécifications MRAID.
  • De même, du côté de l’application, un fournisseur développe les composants pour l’interaction dans un conteneur qu’une simple balise JavaScript initie. Le conteneur est l’endroit où l’annonce peut être exécutée à l’aide de protocoles standardisés pour la communication dans un environnement de type navigateur ou webview.

MRAID n’est pertinent que dans le cas des créations qui s’exécutent dans l’application et non sur le web mobile.

Pourquoi Avons-Nous Besoin De MRAID?

Il existe deux types de créations qui peuvent être prévisualisées sur mobile, comme ci-dessous
1) Les créations mobiles
La création est chargée dans iframe et peut interagir en utilisant HTML5 et JS.Le conteneur et le créatif peuvent interagir librement l’un avec l’autre.
Le créatif peut demander à la page Web d’exécuter un ensemble de fonctionnalités telles que développer, redimensionner.

2) Créations mobiles intégrées à l’application
Pas d’utilisation de HTML5 / JS pour l’interaction à la place, nous utilisons le code natif du système d’exploitation mobile.

Si l’application fonctionne sur Android, alors creative utilise java et si elle fonctionne sur un appareil ios, elle utilise objective-C.

Car creative ne parle qu’en HTML5 / JS et l’application ne peut comprendre java que dans le cas d’Android et Objective-C dans le cas d’iOS.C’est là que MRAID entre dans les images, il définit un ensemble d’instructions qui permettent aux créatifs d’interagir en utilisant JS avec objective-C / Java.

Que Se Passe-T-Il Si Nous N’Utilisons Pas MRAID?

Il y aura beaucoup d’API qui seront utilisées pour communiquer avec l’application, ce qui créera de la confusion. la même création doit également être réécrite afin de s’exécuter sur différentes applications.

Si nous utilisons MRAID, les annonces Rich media mobiles s’exécuteront dans des applications utilisant n’importe quel SDK compatible MRAID.

MRAID permet donc aux agences de création et aux boutiques rich media de créer plus rapidement et plus facilement des créations riches qui s’exécuteront dans les applications mobiles de différents éditeurs.

Il y a six annonces de test qui doivent s’exécuter correctement avec ses fonctionnalités spécifiées.

  • Annonce Extensible En Une Seule Partie
  • Annonce Extensible En Deux Parties
  • Annonce Pleine Page
  • Redimensionner L’Annonce
  • Redimensionner L’Annonce Conçue pour Provoquer des Erreurs MRAID
  • Annonce Interstitielle Vidéo

Fonctionnalités de la dernière version de MRAID 3.0 publiée par IAB Tech labs

  • Événements VPAID désormais intégrés à MRAID 3.0 pour un reporting et une mesure uniformes des publicités vidéo
  • Prise en charge de la mesure de visibilité compatible MRC
  • Mesure de l’audibilité pour comprendre le contexte de l’utilisateur pour l’utilisation de l’audio dans les publicités
  • Accès à des informations sur l’environnement de l’application telles que le kit de développement logiciel (SDK), l’identifiant publicitaire Apple (IFA) et la Loi sur la protection de la vie privée en ligne des enfants (COPPA), pour préparer la création avant le rendu
  • Accès aux données de localisation lorsque partagé par l’utilisateur et l’éditeur de l’application pour la personnalisation
  • Bouton de fermeture standardisé pour élargi et interstitiel ads

Free MRAID Tester

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