Les nouvelles directives d’identité graphique du NHS pour le logo, les polices et les couleurs “maintiendront la confiance du public”

Le NHS a publié une nouvelle politique d’identité graphique qui sera déployée dans toute l’Angleterre, qui comprend l’utilisation d’un logo unique et cohérent, une palette de couleurs étendue et un nombre réduit de polices. Les directives de marque actualisées définissent la manière dont le logo doit être utilisé par les organisations et services du NHS, qui, selon The Telegraph, a été accueillie avec “fureur et ridicule” par un certain nombre de directeurs d’hôpitaux et d’organisations caritatives.

Le NHS affirme que son identité visuelle, et la façon dont elle est présentée, “est d’une importance vitale” et “affecte la façon dont les gens pensent et ressentent notre NHS”. Les lignes directrices constituent un cadre clair pour l’application correcte de cette conception, qui “est un moyen important par lequel nous maintenons la confiance du public dans le NHS”, indique la politique. Il a été conçu à partir des commentaires d’un examen de deux ans impliquant 1000 entrevues et 28 groupes de discussion avec les patients et le public.

Le logo reste le même que celui introduit pour la première fois en 1999, utilisant le bleu NHS (Pantone 300) et le blanc, mais les nouvelles directives clarifient le cadre de son utilisation, ainsi qu’une identité visuelle rafraîchie élargissant la palette de couleurs et allégeant les polices. Il propose également de nouvelles directives numériques.

“Les patients et le public voient le NHS comme un service unique, national et unifié et attendent et veulent que l’identité du NHS soit appliquée de manière cohérente et uniforme”, indique la politique, “cela les rassure qu’ils peuvent compter sur la qualité des soins de santé fournis partout où ils y ont accès.”

Cependant, Le Telegraph rapporte que cela signifie que “des centaines d’organisations devront retravailler tout leur matériel publicitaire” et que les directeurs d’hôpitaux et les organisations caritatives ont “jeté du mépris” sur l’exercice, affirmant que “cela détournerait de précieuses ressources à un moment où le service de santé tente de trouver des économies de 22 milliards de livres “.

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