Histoire vs Récit? Et pourquoi c’est important

Pour la plupart d’entre nous, l’histoire et le récit sont les mêmes, interchangeables.

Faites attention à votre prochaine conversation et faites-moi savoir si vous le remarquez aussi.

D’une certaine manière, c’est correct. Collinsdictionary.com dit ce qui suit:

  • Histoire: une histoire est une description de personnes et d’événements imaginaires.
  • Récit: une histoire ou un récit d’une série d’événements.

Mais dernièrement, j’ai commencé à être obsédé par la différence entre ces deux mots au-delà de leur définition littérale et le sens créé par cette différence.

Après tout, s’il y a deux mots différents pour ce qui semble être la même chose, n’est-ce pas pour une raison?

L’histoire contre la narration a suscité de nombreux débats parmi les experts. Ce n’est pas nouveau. En recherchant et en suivant cette conversation, j’ai fini par rester coincé et confus à un moment donné.

Je sais, cela ressemble au genre de choses techniques dont seules les personnes ayant beaucoup de temps à leur disposition se soucieraient. Mais je me soucie assez d’aider les gens à construire des entreprises résilientes pour voir de la valeur dans ce genre de choses.

Il s’avère qu’il y a une nuance qui devrait vous intéresser.

Les gens paieront pour une histoire, mais les gens mourront pour un récit.

Les histoires ont le pouvoir d’attirer notre attention. Mais quand l’histoire se termine, c’est à vous de tirer votre propre conclusion.

“Quelqu’un est mort” est une histoire.

Un récit fait prendre des mesures extraordinaires aux gens. Cela change notre façon de penser, pour le bien ou pour le pire. Remarquez comment il y a un récit au cœur de tout mouvement important, qu’il soit social, politique, religieux, économique ou lié aux affaires.

“Quelqu’un est mort, et c’était très mal” commence un récit qui peut se transformer en révolution.

Encadré comme ceci, un récit est une façon de présenter ou de comprendre une situation ou une série d’événements qui reflète et promeut un point de vue ou un ensemble de valeurs particulier. C’est de Merriam-Webster, au fait.

Voici pourquoi cela compte dans le contexte de la stratégie d’entreprise.

Vous pouvez avoir une belle histoire sur votre entreprise, et c’est bien. Mais qui s’en soucie vraiment ? Bien, mettez sur la page à propos de votre site Web.

Si vous avez un récit, vous incitez les gens à faire des choses impossibles pour obtenir votre produit. Ils vont “presque mourir” pour cela.

Les gens campent devant les magasins Apple la veille de la sortie d’une nouvelle version de l’iPhone non pas parce qu’Apple a une histoire cool, mais parce qu’Apple est un récit en soi.

Quand vous avez un récit, et j’espère un récit fort:

  • Votre marque devient magnétique.
  • Vos employés savent exactement quoi faire et rester.
  • Votre équipe collabore au mieux.
  • Vos investisseurs croient au succès à long terme de votre entreprise.
  • Vous avez l’air et le son très différents de vos concurrents.
  • Vos clients voient pourquoi il est urgent qu’ils adoptent votre produit.

Viennent ensuite les histoires de tous les clients qui ont cru en votre récit, et dont vous avez changé la vie grâce à votre produit.

Pour moi, l’histoire et le récit ne seront plus jamais la même chose.

Et toi ?

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