Story vs. Narrative? Ja miksi sillä on väliä

useimmille meistä tarina ja kerronta ovat samaa, keskenään vaihdettavissa.

kiinnitä huomiota seuraavaan keskusteluusi ja kerro, jos huomaat senkin.

tavallaan se on oikein. Collinsdictionary.com sanoo seuraavaa:

  • tarina: tarina on kuvaus kuvitteellisista ihmisistä ja tapahtumista.
  • kertomus: kertomus tai kertomus jostakin tapahtumasarjasta.

mutta viime aikoina aloin miettiä näiden kahden sanan eroa, joka ylittää niiden kirjaimellisen määritelmän, ja tuon eron luomaa merkitystä.

loppujen lopuksi, jos on kaksi eri sanaa sille, mikä näyttää olevan sama asia, eikö siihen ole syy?

tarina vastaan kerronta on herättänyt asiantuntijoiden keskuudessa melkoista keskustelua. Se ei ole uutta. Kun tutkin ja seurasin tuota keskustelua, päädyin jossain vaiheessa jumiutumaan ja hämmentymään.

tiedän, että tämä kuulostaa sellaiselta tekniseltä jutulta, josta vain ihmiset, joilla on paljon aikaa käsissään, välittäisivät. Mutta välitän tarpeeksi siitä, että autan ihmisiä rakentamaan sinnikkäitä yrityksiä nähdäkseni niiden arvon.

on käynyt ilmi, että on olemassa vivahde, jolla pitäisi olla sinulle merkitystä.

ihmiset maksavat tarinasta, mutta ihmiset kuolevat kerronnan vuoksi.

tarinoilla on voima kiinnittää huomiomme. Mutta kun tarina päättyy, on sinun tehtävä oma johtopäätöksesi.

“joku kuoli” on tarina.

kerronta saa ihmiset ryhtymään poikkeuksellisiin toimenpiteisiin. Se muuttaa ajattelutapaamme, hyvässä ja pahassa. Huomaa, miten minkä tahansa merkittävän liikkeen ytimessä on kerronta, olipa se sitten yhteiskunnallinen, poliittinen, uskonnollinen, taloudellinen tai liike-elämään liittyvä.

“joku kuoli, ja se oli hyvin väärin” aloittaa kerronnan, joka voi muuttua vallankumoukseksi.

näin kehystettynä kerronta on tapa esittää tai ymmärtää tilanne tai tapahtumasarja, joka heijastaa ja edistää jotakin tiettyä näkökulmaa tai arvomaailmaa. Se on muuten Merriam-Websteriltä.

tästä syystä tällä on merkitystä liiketoimintastrategian yhteydessä.

yrityksestäsi voi saada hienon tarinan, ja se on mukavaa. Mutta ketä kiinnostaa? Hyvä on, laita sivuillesi.

jos on kerronta, saa ihmiset tekemään mahdottomia asioita saadakseen tuotteensa. He “melkein kuolevat” sen vuoksi.

ihmiset leiriytyvät Applen myymälöiden eteen iPhonen uuden version julkaisua edeltävänä iltana ei siksi, että Applella olisi siisti tarina, vaan siksi, että Apple on kerronta itsessään.

kun on kerronta, ja toivottavasti vahva sellainen:

  • brändisi muuttuu magneettiseksi.
  • työntekijäsi tietävät tarkalleen, mitä tehdä ja jäädä.
  • joukkueesi tekee yhteistyötä parhaimmillaan.
  • sijoittajat uskovat yrityksenne pitkän aikavälin menestykseen.
  • näytät ja kuulostat hyvin erilaiselta kuin kilpailijasi.
  • asiakkaasi näkevät, miksi heidän on kiireesti otettava tuotteesi käyttöön.

sitten tulevat kaikkien niiden asiakkaiden tarinat, jotka uskoivat tarinaasi ja joiden elämän muutit tuotteesi ansiosta.

minulle tarina ja kerronta eivät ole enää koskaan sama asia.

Entä sinä?

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.