Story vs. Narrative? Und warum es wichtig ist

Für die meisten von uns sind Geschichte und Erzählung gleich, austauschbar.

Achte auf dein nächstes Gespräch und lass es mich wissen, wenn du das auch bemerkst.

In gewisser Weise ist es richtig. Collinsdictionary.com sagt folgendes:

  • Geschichte: Eine Geschichte ist eine Beschreibung imaginärer Menschen und Ereignisse.
  • Erzählung: eine Geschichte oder ein Bericht über eine Reihe von Ereignissen.

Aber in letzter Zeit fing ich an, über den Unterschied zwischen diesen beiden Wörtern jenseits ihrer wörtlichen Definition und der Bedeutung, die durch diesen Unterschied geschaffen wurde, besessen zu sein.

Schließlich, wenn es zwei verschiedene Wörter für das gibt, was dasselbe zu sein scheint, ist es nicht aus einem Grund?

Story versus Narrative hat unter Experten für Diskussionen gesorgt. Es ist nicht neu. Bei der Recherche und Verfolgung dieses Gesprächs blieb ich irgendwann stecken und verwirrt.

Ich weiß, das klingt nach technischen Dingen, die nur Leute mit viel Zeit interessieren würden. Aber ich kümmere mich genug darum, Menschen dabei zu helfen, widerstandsfähige Unternehmen aufzubauen, um Wert in diesem Zeug zu sehen.

Es stellt sich heraus, dass es eine Nuance gibt, die Ihnen wichtig sein sollte.

Menschen werden für eine Geschichte bezahlen, aber Menschen werden für eine Erzählung sterben.

Geschichten haben die Macht, unsere Aufmerksamkeit zu erregen. Aber wenn die Geschichte endet, liegt es an Ihnen, Ihre eigene Schlussfolgerung zu ziehen.

“Jemand ist gestorben” ist eine Geschichte.

Eine Erzählung veranlasst die Menschen, außergewöhnliche Maßnahmen zu ergreifen. Es verändert die Art und Weise, wie wir denken, zum Guten oder zum Schlimmsten. Beachten Sie, dass im Kern jeder bedeutenden Bewegung eine Erzählung steht, sei es sozial, politisch, religiös, wirtschaftlich oder geschäftlich.

“Jemand ist gestorben, und das war sehr falsch” beginnt eine Erzählung, die sich in eine Revolution verwandeln kann.

In diesem Sinne ist eine Erzählung eine Möglichkeit, eine Situation oder eine Reihe von Ereignissen darzustellen oder zu verstehen, die einen bestimmten Standpunkt oder eine Reihe von Werten widerspiegelt und fördert. Das ist übrigens von Merriam-Webster.

Hier ist der Grund, warum dies im Kontext der Geschäftsstrategie wichtig ist.

Sie können eine großartige Geschichte über Ihr Unternehmen haben, und das ist schön. Aber wen interessiert das schon? Gut, setzen Sie in auf der About-Seite Ihrer Website.

Wenn Sie eine Erzählung haben, bringen Sie die Leute dazu, unmögliche Dinge zu tun, um Ihr Produkt zu bekommen. Sie werden dafür “fast sterben”.

Die Leute campieren in der Nacht vor der Veröffentlichung einer neuen Version des iPhones vor den Apple Stores, nicht weil Apple eine coole Geschichte hat, sondern weil Apple eine Erzählung für sich ist.

Wenn du eine Erzählung hast, und hoffentlich eine starke:

  • Ihre Marke wird magnetisch.
  • Ihre Mitarbeiter wissen genau, was zu tun und zu bleiben ist.
  • Ihr Team arbeitet optimal zusammen.
  • Ihre Investoren glauben an den langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens.
  • Sie sehen und klingen ganz anders als Ihre Mitbewerber.
  • Ihre Kunden sehen, warum es dringend ist, dass sie Ihr Produkt übernehmen.

Dann kommen die Geschichten aller Kunden, die an Ihre Erzählung geglaubt haben und deren Leben Sie dank Ihres Produkts verändert haben.

Für mich werden Geschichte und Erzählung nie wieder dasselbe sein.

Wie wäre es mit dir?

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